订阅用户数十多年来首次流失 Netflix一季度业绩疲软

4月21日消息，当地时间周二美股盘后流媒体服务公司Netflix公布2022年第一季度财报，显示订阅用户数量十多年来首次出现流失。周三收盘时公司股价应声下跌逾35%。第一季度业绩疲软加之前景堪忧，导致华尔街分析师开始质疑Netflix的长期增长能力，纷纷下调Netflix股票评级。

周三Netflix市值缩水超过500亿美元。今年以来，Netflix是标准普尔500指数中表现最差的一只股票，总计已经下跌62.5%。

Netflix表示，包括市场竞争加剧等一些不利因素正在影响业务增长。公司还称，近几个月来，用户花在数字平台上的时间开始逐渐减少。

数字家庭订阅业务增长放缓也让公司业务前景疲态渐显。Netflix估计，约有1亿户家庭用户与家人或朋友分享他们的订阅账户和密码。

为了推动业务增长，Netflix表示，正考虑推出一种带广告的低价服务，并暗示将对共享订阅账户密码的行为采取措施。虽然分析师们似乎普遍对相应调整持乐观态度，但他们指出，短期内这并不是解决用户数量减少的有效方案。

美国银行分析师在周三的一份报告中表示：“尽管限制共享账户密码和引入广告模式的计划有一定价值，但他们自己也承认，短期内不会产生明显影响，要看到结果需要很长时间。”包括美国银行在内，至少有九家金融机构下调对Netflix的评级。

投行Pivotal分析师杰弗里·沃达查克(Jeffrey Wlodarczak)在周二晚些时候发布的报告中写道：“在第一季度出现用户数量大幅下降、财务业绩疲软之后，我们下调了Netflix的未来用户数量，大幅调低盈利预期。”Pivotal将Netflix股票评级从买入下调为卖出。

富国银行分析师在周三的一份报告中写道，将Netflix股票评级下调至持股观望，“在我们看来，订阅数负增长和通过投资来重新推动营收增长，是对Netflix股票的致命打击。”

周三上午，几家流媒体服务公司的股票也受Netflix的拖累一道下跌。当日收盘时迪士尼股价下跌约5.5%，Roku股价下跌超过6%，派拉蒙股价下跌8.6%，华纳兄弟探索公司股价下跌约6%。

市场研究公司Wolfe Research在周二的一份报告中表示：“总体而言，订阅活动继续弱于预期，因此流媒体服务公司在本财季可能会有类似压力，但我们注意到，Netflix的独特之处在于，考虑到用户共享账户密码，其用户渗透率要高得多。”Wolfe Research维持Netflix股票跑赢大盘的评级不变。

关键词： 订阅用户数 首次流失 业绩疲软 股票评级

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